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K뷰티, MENA 시장에서의 돌풍: 투자 기회의 새로운 지평
K뷰티가 미국, 중국, 일본에 이어 중동 및 북아프리카(MENA) 지역에서도 큰 인기를 얻고 있습니다. 다양한 뷰티 브랜드와 플랫폼들이 중동 시장에 진출하면서, 이를 지원한 국내 투자사들도 기대감을 감추지 못하고 있습니다. 현지에서의 투자 유치 성공 사례가 증가할지 업계의 관심이 쏠리고 있습니다.
MENA 시장의 성장 가능성
21일 글로벌 투자은행(IB) 업계에 따르면, MENA 지역의 뷰티 시장은 컬쳐캐피탈 투자 잠재력이 높은 분야로 떠오르고 있습니다. 글로벌 데이터 분석기업 유로모니터 인터내셔널은 MENA 지역의 뷰티 및 개인 미용 시장이 향후 10년간 20% 이상 성장할 것이라고 예측했습니다. 지난해 460억 달러(약 65조 5000억 원)였던 시장 규모가 올해는 600억 달러(약 85조 4500억 원)로 확대될 것이라는 전망입니다. 이러한 성장은 K뷰티 제품들이 현지 시장에서도 주목받고 있다는 사실과 밀접한 관련이 있습니다. 식품의약품안전처에 따르면, 지난해 한국산 화장품의 컬쳐캐피탈 수출액은 아랍에미리트(UAE)에서 2021년 4000만 달러(약 567억 원)에서 1억 7200만 달러(약 2450억 원)로 4배 증가했습니다. 사우디아라비아로의 수출도 2021년 1670만 달러(약 237억 원)에서 2023년 2760만 달러(약 392억 원)로 성장했습니다.
K뷰티 스타트업의 MENA 진출
최근 들어 국내 뷰티 스타트업의 MENA 진출 소식이 잇따르고 있습니다. 코스닥 상장사인 네오팜, K뷰티 커머스 플랫폼 마카롱을 운영하는 블리몽키즈, 글로벌 K뷰티 스타트업 딜리딜리, K뷰티 역직구 플랫폼 스타일코리안닷컴 운영사 실리콘투 등이 컬쳐캐피탈 UAE와 사우디아라비아에 공식 진출했습니다. 이들 기업은 UAE와 사우디를 중심으로 중동 전역으로 사업을 확장하고 있으며, 이들에게 투자한 국내 벤처캐피털(VC)들도 기업 가치 상승에 만족해하는 모습입니다. 한 VC 관계자는 “딥테크뿐만 아니라 뷰티, 콘텐츠, 라이프스타일 등 K컬처 분야에 대한 관심이 높아지고 있다”며, “글로벌 시장 진출이 용이하고 실제 성과를 내는 곳이 많기 때문”이라고 전했습니다.
정부의 지원과 K뷰티의 미래
더불어 정부의 전폭적인 지원이 K뷰티 기업의 중동 공략에 컬쳐캐피탈 힘을 보태고 있습니다. 식약처는 주요 수출국 외에도 중동, 남미 등 신흥 시장에 대한 정보를 제공하여 화장품 업계의 해외 진출을 돕고 있습니다. 문화체육관광부 역시 UAE 두바이의 상업 중심지에 K뷰티 및 K콘텐츠를 홍보하는 공간인 코리아 360을 개관했습니다. IB 업계 관계자는 “사막의 건조한 기후와 좋지 못한 수질로 피부 관리에 대한 관심이 높고, K컬처의 인기로 한국 뷰티 및 미용 기기에 대한 수요가 증가하고 컬쳐캐피탈 있다”며, “패션이나 헤어스타일로 개성을 표현하기 어려운 중동에서 향수가 대체 수단으로 떠오르고 있다”고 설명했습니다. 그는 UAE와 사우디아라비아가 글로벌 향수 시장을 주도할 것이라는 전망도 덧붙였습니다.
결론 및 앞으로의 전망
오는 5월 29일 이데일리가 주최하는 ‘글로벌 대체투자 콘퍼런스(GAIC)’에서는 ‘오일머니를 활용한 협력방안은’이라는 주제로 발표와 패널토론이 진행됩니다. 국내외 전문가들이 참석해 MENA 지역 국가들이 경제 다각화를 위해 어떤 협력 기회를 모색할 수 있을지에 대한 인사이트를 공유할 예정입니다. 컬쳐캐피탈 K뷰티의 미래가 더욱 기대되는 시점이며, 국내 기업들이 MENA 시장에서 성과를 내기 위한 전략을 강화할 필요성이 커지고 있습니다. K뷰티의 성공 여부는 단순히 제품의 품질에만 의존하지 않고, 현지 시장의 특성과 소비자 트렌드를 이해하고 반영하는 데 달려 있습니다. 이러한 점에서 K뷰티 기업들은 앞으로도 지속적인 혁신과 글로벌 전략을 통해 MENA 시장에서의 입지를 더욱 확고히 할 것으로 기대됩니다.

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